粮食是影响国家安全、政治稳定、经济发展和社会和谐的重要战略物资；是进行政治经济军事攻防策略的可怕武器！可以说谁垄断粮食市场，谁就能掌控世界政治经济主导权。 换言之，尽管中国已经拥有强大的工业制造业，但农业依然落后，既不是农业大国，也不是农业强国。美国著名外交家基辛格曾经说过：“如果你控制了石油，你就控制了所有的国家；如果你控制了粮食，你就控制了所有的人。”

从过去的吃得饱，到如今的吃得好，居民消费需求的升级，让农产品逐步迈入品牌时代。农业现代化是关键，品牌创新更是重要的抓手。 如果要列举几种农业品牌，不少人可能会想到五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙······ 确实，这些农业品牌如一颗颗明珠，调动着消费者的味蕾，散发着中华农业文明的魅力。不过，农业品牌建设还存在两个亟待解决的痛点。 痛点一 不缺好产品，但缺好品牌。 猕猴桃产自中国，据记载为李时珍命名。百年前，两棵种苗被西方传教士带到了新西兰，经过培育，成为“奇异果”。如今，我国的猕猴桃种质资源不可谓不丰富，从科研示范到田间种植，红心、黄心、蓝心等，品种应有尽有。 但进口的奇异果论个卖，我国的猕猴桃论斤卖，症结就在于品牌的打造。 好品牌的标识意味着稳定标准化的品质。拿奇异果来说，讲究单果的重量、硬度，讲究VC含量、酸甜度，符合标准的才叫奇异果。 痛点二 有了好品牌，但没有保护好。 与工业品牌不同，农业品牌大多是地理标志产品，作为整体呈现在人们面前，称为区域公用品牌。 一些本来具有优势的公用品牌，由于保护机制不健全，无法持续保持影响力。一些企业躺在区域公用品牌的伞下“睡大觉”，即便是金字招牌也难免被透支。 一些知名农业品牌成为假冒伪劣侵蚀的重灾区，特别是区域公用品牌监管严重滞后，严重阻碍了公用品牌的发展。“天下大米假五常”就道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现实。 总体看，当前我国农业还是产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，地方性区域性品牌多、国际上叫得响的品牌少。 我们有很多特色农产品，粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一，但有名品没名牌，不少优质农产品“养在深闺人未识”，在国际竞争中始终矮人一头。 有传统出口优势的农产品，在国际上占据的也不是高端市场。农业品牌杂而不亮，是我国农业产业大而不强的集中体现。 痛点的背后 一是品牌意识不够。不少市场主体认为有商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别，还有“重生产，轻品牌”的思维； 二是做好品牌的动力不强。各地对申报、推广公用品牌不够重视，对其监督、管理滞后，缺乏相应的授权机制，出现了泛用、滥用问题； 三是品牌结构不优。初加工产品品牌多，精深加工、流通产